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百货商场羽绒服品牌高价之变的背后是什么?
发表时间:2011/12/24 20:36:17  来源:中国鞋机网   字体:   点击量:868



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  严冬已至,寒气逼人,全国各地气温骤减,羽绒服成为卖场里的新宠。12月以后,各商场开始了寒冬季的促销,消费者也迫不及待地进入卖场寻找新款羽绒服,但当人们的目光投到羽绒服价签时,却发现羽绒服已“身价骤增”,低于千元的羽绒服在商场已几乎不见踪影,中档女装品牌的羽绒服多在一两千元不等,而高档的女装及男装羽绒服已攀升至五千元以上,甚至过万。如此高涨的羽绒服价格让人们心生唏嘘,很多人都质疑今年的羽绒服为何如此贵?

  观察

  价格过千呈普遍现象

  “中友商场给我发了短信,说100减60的活动只剩最后两天,因为今年冬天冷的早,趁着周末想去买一件长款羽绒服,却走遍了三、四、五层的女装专柜,都找不到一千元以下的羽绒服了。”北京市民小夏在穿梭于商场专柜时边看边摇头,而其他顾客也深有同感。“今年女装品牌的羽绒服款式特别少,都12月份了大部分专柜还只挂棉服和皮衣。”“去年VEROMODA的一件长款羽绒服也就一千元左右,今年像这样中档品牌的羽绒服大部分都在一千五到两千元了。”

  小夏逛街的时候正赶上北京下第二场小雪,天气阴沉,很多市民到商场购物都是冲着羽绒服而来。小夏说,北京多个商场的羽绒服都很贵,便宜一点的要不就是去年积压的旧款式,要不就是面料和细节处做工很差。除了女装,男装、童装品牌的羽绒服产品也在不同程度上有所提价,让众多消费者大呼吃不消。很多人在遍寻不到价位合适的羽绒服之后,都将目光转投厚实的棉服身上。在北京回龙观华联商场中,记者看到众多棉服和毛呢大衣在做促销打折,据售货员于敏回忆,去年的这个时候大部分都是羽绒服在做促销,而今年羽绒服因为各种原因都不再打折促销,反而为这些成本偏低的毛呢大衣提供了售卖场所。

  但在东北地及其他二三线城市,很多消费者还是需要羽绒服。面对品牌羽绒服的高昂价格,一些消费者将目光转向专门定制羽绒服的裁缝店铺及羽绒服加工店。这里的价格普遍在200元—600元之间,比起商场的羽绒服要便宜一半以上,但因为很多属于三无产品,质量堪忧。

  调查

  折扣、款式、含绒量、充绒量相继影响羽绒服销量

  本报记者对北京多家商场进行实地走访,虽然多家商场都开始进行大力促销,但因为促销力度不同,同一品牌会在不同商场打折后出现不同价格,比如“满100元减50元”和“满99元减50元”两个活动相比,后者的吸引力更大,而羽绒服因为标价多在几千元不等,就呈现出后者活动往往会比前者折后便宜50元到几百元不等,于是消费者学会了“货比三家”,纷纷在试穿后将觉得合适的服装款式记下,再去另一商场比对价格,这往往造成一些折扣力度不大的商场出现消费者流失的局面。

  而在同一层女装售货区来看,同等价位的羽绒服会因为设计款式、面料、细节等原因而出现销量差距较大。“如果两个牌子的羽绒服打完折后都在一千元左右,我会看两件羽绒服哪件比较长,哪件穿起来显瘦,哪件帽子上的配毛更好看。”作为时髦女性,二十多岁左右的小夏对羽绒服的挑剔较多,而这样的年轻都市白领也多对款式的要求偏高。

  但年龄较成熟的女性则会注重含绒量、充绒量的标识。三十五岁的吴蔷直言在买羽绒服时,价格和款式都不是影响她的直接原因,她最看重的是服装看起来高档、穿起来暖和。所以她格外注意羽绒服的毛领是否是貂毛或者狐狸毛,充绒量是否在150克以上,含绒量是否在70%以上。

新闻来源:中国鞋机网 本网编辑:zgxjw 【人气指数:868】
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