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球鞋的粉丝经济 不打球也要狂买球鞋
发表时间:2015/12/14  来源:中国鞋机网   字体:   点击量:950



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  中国鞋机网12月14日讯,近日,耐克宣布和NBA超级球星詹姆斯签订了一份终身合同。虽然耐克没有披露交易的具体金额,但ESPN报道称,这是耐克公司史上与运动员最大的单笔合同。

  自从2003年重金签下詹姆斯后,耐克已经推出了13款詹姆斯系列签名球鞋,2015年该系列年度销售额预计将突破4亿美元。

球星

  而在中国,NBA球星相关系列球鞋的影响力也不容忽视,记者采访了几位杭城的球鞋爱好者,试图展现这些疯狂粉丝的脚上经济。

  资深收藏家杰哥球鞋销量和球星风格有很大关系

  杰哥从2006年美国留学时就开始篮球相关产品的收藏,如今已经有了三百多件球衣,近两百双球鞋。

  他告诉记者,球鞋收藏界总体上分为实战派和爱鞋人两大类。买鞋的选择,关键看品牌公司的营销导向,如果说是限量款、别注款,就会引导消费者去收藏,如果是实战款,那就是让消费者穿上去打球。

  在各大球鞋系列中,乔丹系列具有统治性,无论从历史、市场接受度,还是市场营销,都涵盖所有层次消费者。而耐克的科比系列和詹姆斯系列,作为其篮球类主产品,基本是同一时期的两条主力线,代表着耐克品牌在2000年后的最高端球星签名篮球鞋支线。另外还有UA的库里系列,之前库里系列出货量不大,款式也略少,在中国市场更像UA的整体处境一样,消费者还在消费UA作为一个新品牌的好奇感。

  在中国市场,篮球鞋销量与球星的风格相关,比如大部分热卖的鞋,都是打法潇洒、个性突出的外线球员。除了乔丹之外,比较典型的有科比、麦蒂、艾弗森、卡特,还有杜兰特。

  历史证明,签下超级巨星的标签一定得是球风美如画,库里对于UA的意义其实已经很能说明问题。杰哥还拿詹姆斯系列来做例子,詹姆斯的球风其实在中国市场早期并没有那么受欢迎,但是耐克的营销硬是把他的球鞋作为主打产品,后期詹姆斯也打出了令人信服的成绩才有了和鞋匹配的地位。

  反之,阿迪达斯当时坐拥麦蒂、邓肯、加内特这样的超级巨星群,却摒弃球星个人签名鞋而用团队鞋款代替,造就了阿迪的市场惨案,从而逐渐退出了和耐克在篮球鞋领域的直接竞争。

球星

  篮球鞋“发烧友”赵铁男一年买鞋就要花两万元以上

  赵铁男从初中开始买球鞋,目前收藏篮球鞋有40-50双。

  他还清楚记得,初中时花了整整半年攒下699元,买了人生的第一双耐克鞋,从此之后,赵铁男就开始了他收藏球鞋的生涯。

  进入大学,开始工作,赵铁男在球鞋方面的投入也越来越大,“刚工作的时候是一个季度一双,现在的预算基本上一年2万多用在鞋上,平均一年买6-8双。”

  “因为一直喜欢篮球,喜欢打球,自然也就十分关注球鞋。我平时没有其他爱好,业余生活几乎全部都是围绕着篮球和球鞋,朋友圈也是,就是讨论这些东西。”所以球鞋对于赵铁男来说,算是生活中非常重要的一部分。“科比和乔丹的系列是买得最多的,别的鞋就看实战性高不高,比如罗斯、哈登的鞋,我也会买,就是打球的时候穿。”

  长期的买鞋经历,让他积累了不少买限量款的经验。“今天上午,我们一群朋友还在讨论着双十二要买乔丹最新款‘大魔王’(AirJordan11Retro‘72-10’)的事情呢。”如此尖货,赵铁男却已经早早就获得了预购券,“网上订购、去银泰专卖店排队、通过熟悉的渠道海淘,这一套我们都已经熟门熟路。”

  无论是家里,还是办公室,赵铁男的球鞋战利品已经放得满满当当,不过他对球鞋的爱依然没有减弱,“我觉得我对于篮球,对于球鞋的这份热情,起码可以持续到40、50岁。”

  “90后”时尚美眉王婷婷不打球也要狂买球鞋

  王婷婷从小就打篮球,但对于球鞋的追求、尤其是对乔丹鞋产生的感情,却是从4年前才开始的。

  刚毕业不久的王婷婷收藏的鞋比不上那些资深玩家,只有十来双,不过对她来说,“鞋子的魅力真的无法抗拒。”

  她会通宵排队买鞋、等抽签资格,“不过永远等不到。”所以宁可加一点钱,王婷婷也会从实体店或者网上买自己心仪的球鞋。

  在王婷婷看来,女孩子买鞋,与买包包、买衣服的心态差不多,只不过她的偏好是球鞋罢了,“我们有一个群,群里有很多买球鞋的同道,其中就有不少女孩子。”只不过这些女孩子买篮球鞋,大多数不是用来打球的,而是“压马路”追赶时尚潮流的。

  对此,王婷婷感慨道,“一年前大家还会觉得奇怪,买球鞋,除了限量版的收藏,当然是用来打球的。可是现在出门,到处都能够看到穿着篮球鞋压马路的人,男男女女都有。球鞋瞬间普及了,不管你是不是打球的,反正好看就穿,这也算是一种时尚潮流吧。”

  已经入手了不少球鞋的王婷婷,现在逐渐放慢了买鞋的脚步,“我觉得够穿就好了,看到自己特别喜欢的还是会买,只是不会用来打球。”

  (本文转自慧聪鞋网http://info.shoes.hc360.com/2015/12/141004717459.shtml)

新闻来源:中国鞋机网 本网编辑:中国鞋机网 【人气指数:950】
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