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泉州鞋品牌入驻高端百货商场 布局品牌方阵
发表时间:2011/6/8 15:12:05  来源:中国鞋机网   字体:   点击量:939



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    [中国鞋机网] 6月8日讯 泉州皮鞋品牌纷繁进军百货商场,既有其拓展销售新渠道的内在需求,又有来自国内外大品牌阵营的压力在作推进。记者理解到,在上周的上海鞋展上,耐克、阿迪达斯、百丽、思加图、百思图、迪斯尼、天美意等20多个品牌集体亮相,展现了“鞋业超市”的风采。这在某种水平上做出了一种宣言:此时再不参加高端百货商场的品牌方阵,以后要想跨过这道门槛就难了。

    呈现“鞋业超市”

    在上海鞋展示场,记者看到,在形象展现方面,一些参展品牌其实并不能因品牌大小来定位其参展形象,最主要是根据品牌本身的定位。在展馆的形象设计方面做好第一步,这是将专业观众吸收停顿馆内最初的且必要的一步。其中,印心鸟、美丽佳人、康奈、杰豪等品牌展位表现也较为突出。印心鸟展馆构造共同,鸟巢般的展馆,配上翱翔的翅膀,栖息在展馆中央的幸福树上;康奈展厅停止了夏季新品发布会,将走秀、舞蹈、产品展现融为一体,引得众多品牌商及专业观众驻足观看。

    令人耳目一新的是,百丽集团以map店方式亮相上海鞋展,耐克、阿迪达斯、百丽、思加图、百思图、迪斯尼、天美意等20多个品牌集体亮相。现场有关担任人表示,这样的展现方式将各个层次的品牌交融到一同,可以更好地将不同消费群体吸收过来,更好地展现品牌形象。

    国外品牌寻代理商

    西班牙品牌HISPANITAS中国总代理纪方表示,国外品牌要想在国内快速找到有实力的代理商十分难,上海鞋展有全国渠道资源,品牌参展能更快速精确地与他们对接,便当开辟市场。HISPANITAS去年初次参展后收效甚多,故此次将展位从2个扩展到6个。

    瑞士品牌FLEKER中国区总担任人JackieWang通知记者,中国市场宏大,FLEKER品牌目前已肯定进入中国市场,此次参展的最大目的是应用展会期间会聚的渠道资源,寻觅有实力的中国区总代理。

    温州品牌提升较大

    值得注重的是,温州品牌近几年在产品质量、研发等各方面已有很大的提升,以至与广东品牌差距不大。为了在展会期间进一步扩展影响,保罗盖帝、杰豪等品牌同期还举行了营销峰会。在此根底上,保罗盖帝特别宴请了连锁鞋城200多名店长及老总。从温州走出来的企业,专注于软皮鞋细分范畴,做软皮鞋专家。此外,保罗盖帝在展会现场发布了最新的“logo”和广告语“感受温馨生活”,推出商政休闲、商务休闲、时髦温馨、休闲温馨、文雅温馨五大产品系列,遭到专业观众的分歧好评。

    保罗盖帝担任人以为,在连锁鞋城方面本身品牌存在很大时机,不只对品牌渠道拓展有较大好处,同时,鞋城方面也将进一步完善品牌组合及产品组合,在产品品类上更为完善。

    最近两年,杰豪在产品时髦化、年轻化方面大幅提升,今年更将强化市场锁定华东地域,为此,该品牌也将营销峰会归入了展务范畴。

    原创设计快速崛起

    值得一提的是,作为上海鞋展的一个重要活动,一场叫做“创意中国·公益时髦”的活动吸收了美国设计师协会资深设计师伊卡斯迪、东京服装设计师协会担任人等国际知名设计巨匠亲临现场。

    活动中,嘉宾各自表达了对中国当前时髦设计现状及趋向的不同见地。百丽高级副总裁李昭直言,目前,鞋企对时髦的把握主要表现为“跟随型”和“引领型”,百丽以跟随型为主。他们每年都会派设计师去国外参观、理解欧洲市场的时髦元素,回来消化并运用。中国的创新设计程度与欧美还有较大差距,希望东方创意可以真正跟随祖国的开展,在世界范围展现出本人的生机和魅力。

    伊卡斯迪则以为,欧美在很长一段时间被视为时髦界的中心,但往常没有哪一个洲能真正代表世界时髦。中国时髦设计的进步众目睽睽,有才气的年轻时髦设计师不时涌现。“我以为从2012年开端,中国时髦设计将与欧美并驾齐驱。”他说。

    电子商务备受关注

    业内人士透露,国内鞋业市场目前正面临一个重要的拐点:传统渠道拓展呈现瓶颈,而网购市场则处于迸发式增长阶段。最新数据统计,网络销售成为鞋业继商场、专卖店之后的第三大销售平台。

    据悉,鞋企“触网”目前普通有两种方式——一种是应用现有B2C电子商务平台开设网上商城,如拍鞋网等;另一种则是官网直销。“我说不分明鞋企做电子商务到底有几益处,但是我能说出不做的害处。同样的价位和质量,竞争对手做了线上,而你却没有做,就等于在某一个市场他人开店,你没开,市场份额肯定会减少,此外,你原有的顾客,可能由于选择网上购物而流失。作为新兴市场,电子商务开展空间十分大,也是鞋企必需去面对的,不只要以速度去抢,还要思索到品牌的形象和认知度。”鲁明如是表示。

新闻来源:中国鞋机网 本网编辑:zgxjw1 【人气指数:939】
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